Doctor en Neurociencias y reconocido experto en percepción. En su laboratorio (Lottolab), mezcla arte y ciencia, y establece mecanismos lúdicos para explicar el funcionamiento del cerebro humano. Fundador del primer estudio de neuro-diseño del mundo, Lab of Misfits, el cual adopta un enfoque disruptivo de la investigación, asociándose con marcas para combinar la ciencia, el arte y el rendimiento para explorar principios fundamentales en la cultura actual. Ha sido charlista TED y colaborado con la BBC, NatGeo, Netflix y PBS.